网红"造富神话"破灭！薇娅带货800万，10亿巨资"被割韭菜"：刚封死跌停！深交所出手了

　　中国基金报 江右

　　10多亿资金追高“薇娅”概念被埋，董事长前妻等股东已大举套现。

　　与淘宝第一网红女主播薇娅合作，梦洁股份股价随即引爆。股民或真以为或假以为签约网红大利好，然而该股股价异动遭重点监控，在交易所关注下，合作也“真相曝光”：带来的收益真不多啊，还曝出董事长前妻、董事之子、副总、副总的老公等人在热切抛售。

　　今日开盘，梦洁股份大幅低开8.99%后瞬间被砸跌停，然后封死跌停，跌10.00%，价格8.01元，上午盘中有20多万手卖单封死跌停，此前，该股曾连续7个一字涨停。

　　在上个交易日有11.8亿资金杀入，上上个交易日打开一字涨停更是有16.3亿元资金追高，今日大幅低开后瞬时跌停，前两个交易日买入的资金大幅亏损，超10亿资金栽倒。

　　轰然跌停：

　　网红合作收入少+诸多股东减持曝光

　　交易所对股价重点监控，网红合作带来的收入真相太残酷，董事长前妻、董事之子、副总、副总老公等还在减持。或在多重压力下，梦洁股份股价不支。

　　因为与薇娅合作，自5月12日起，梦洁股份股价坐火箭般上升，连续7个一字涨停，交易所都看不下去，火速关注函问询。5月23日（周六），梦洁股份公告对关注函的回复，今日大幅低开后，股价立即被死死摁在了跌停板。

　　连续暴涨，梦洁股份遭到交易所重点监控，同时交易所还下发关注函，要求梦洁股份说明与薇娅合作的相关情况，是否配合股东减持等。而在周末的回复公告中，披露出了与薇娅合作带来的收入以及诸多重要股东减持情况。

　　薇娅今年3次带货812万元：

　　市值暴涨了31亿

　　薇娅带动股价如此疯狂，那么这位网红直播带货为梦洁股份卖了多少呢？今年3次带货812万元（占2019年营收仅为0.31%），费用达213万元，从5月12日到5月22日市值却暴增了30多亿元（31亿元）。

　　梦洁股份在对交易所的关注函回复公告中表示，截止目前，公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作 7 次，其中 2019 年合作直播销售公司产品 3 次，累计销售金额 469.25 万元，占公司 2019 年经审计营业收入的 0.18%，公司支付的费用为 104.22 万元，占公司 2019 年经审计营销费用的 0.15%。

　　2020 年合作直播销售公司产品共 4 次，2020 年 5 月 18 日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算，其他 3 次累计销售金额为 812.12 万元，占公司 2019 年经审计营业收入的 0.31%，公司支付的费用为 213.24 万元，占公司2019 年经审计的营销费用的 0.30%。

　　董事长前妻等高位抛售：

　　公司称不存在配合减持

　　5月23日的公告还披露了重要股东们的减持情况。

　　梦洁股份目前第二大股东伍静5月12日至5月18日，大举减持1419.91万股，持股占公司比例由14.03%降至为12.18%。按减持均价计算，本轮减持，伍静套现约9645万元。

　　这位伍静女士为梦洁股份实控人、董事长姜天武的前妻。梦洁股份2017年曾公告，姜天武与伍静签署离婚协议，姜天武应将1.27亿股公司股票分割至伍静名下。

　　实际上不只是董事长前妻，公司董事之子、副总、副总的老公等在股价暴涨过程中，纷纷出手。

　　5 月 14 日，公司董事张爱纯之子周瑜减持了7.7万股股；5月15日、5月19日、5月20日和5月21日，公司副总经理成艳女士及其配偶张戬累计减持了14.04万股。

　　不过，梦洁股份表示，公司不存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。

　　散户和游资成为高位接盘主力

　　散户和游资应该在高位大量买入了。

　　目前公开的交易席位显示，梦洁股份暴涨过程中，券商营业部游资炒得火热，前五大买入席位均为营业部席位。5月19日-5月21日，财信证券杭州西湖国贸中心营业部、国盛证券宁波桑田路营业部交易金额均过亿元。

　　追高股民有所抱怨

　　对于暴涨后，股价突然跌停，高位买入的股民心情不好；甚至有认为由此会连累薇娅的粉丝转向的。

　　业绩下滑：券商下调评级

　　2010年4月29日上市，今年恰逢梦洁股份上市10周年，梦洁股份10年也有大发展，如今赶上直播带货新时代，也积极与时俱进，不断创新。不过，从业绩来看，过往10年净利润基本原地踏步。

　　上市10年来，梦洁股份年年赚钱，不过净利润始终在差不多5000万元到1.5亿元的区间，最高的年份为2015年的1.55亿元，最低的年份为2017年的5126万元。2015年至2019年，营业收入虽然不断有所增长，但净利润却呈下滑态势。

　　2015年至2019年，梦洁股份的营业收入分别为15.17亿元、14.47亿元、19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元；净利润分别为1.55亿元、0.97亿元、0.51亿元、0.84亿元、0.85亿元。

　　最近几年，一季度往往是梦洁股份的“旺季”。不过今年一季度，营收利润再度大幅下滑，营业收入3.63亿元，同比下降34.63%；净利润3057万元，同比下降46.63%。

　　光大证券在5月初对梦洁股份的业绩点评中表示，19年公司渠道加快向三四线城市及重点社区下沉，布局“轻小快”的智慧门店，上线一屋好货平台对接线上线下，深挖家纺业务空间，20年将加快智慧零售布局、推进渠道和洗护服务下沉。

　　光大证券表示，考虑疫情影响、经济和消费信心恢复尚存不确定性，下调20~21年、新增22年EPS（每股收益）为0.11、0.14、0.17元，对应20年PE（市盈率）39倍，下调至“中性”评级。

　　交易所出手：重点监控采取措施

　　深交所在最新一周的监管动态中表示，对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控，并及时采取监管措施。

　　编辑：舰长

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